Roma, 6 novembre 2026. Si è conclusa alla Luiss di Roma la XVIII edizione di «Nostalgia di Futuro», l’appuntamento annuale promosso dall’Osservatorio TuttiMedia sulle trasformazioni della comunicazione e dell’informazione, che si è chiuso con la cerimonia di premiazione dell’omonimo Premio. Il tema al centro del confronto è stato «Alla ricerca del senso perduto: Comunicazione e Informazione tra fonti editoriali e algoritmiche».
Il giornalista come «curatore di senso» è la figura proposta da Luigi Fiorentino, Consigliere della Presidenza del Consiglio dei ministri e Capo dipartimento per l’Informazione e l’editoria, secondo cui l’innovazione «non sta solo velocizzando i flussi informativi, ma sta riorganizzando l’architettura della scelta democratica». Fiorentino ha osservato che l’accessibilità formale non basta più e che serve un patrimonio informativo autorevole, capace di rendere riconoscibile il valore della fonte e di sostenere una fiducia motivata. Richiamando gli studi di Derrick de Kerckhove sul common sense e sul digital common sense, ha avvertito del rischio di passare dal gatekeeper editoriale a un cognitive gatekeeper algoritmico: «Corriamo il rischio dell’omologazione interpretativa e la riduzione del pluralismo. Se l’utente delega all’Ai la sintesi delle notizie, il giornalista deve evolversi in un curatore del senso, capace di garantire verifica, contestualizzazione e pluralismo contro la normalizzazione automatizzata».
Sul tema dell’edizione è intervenuta Maria Pia Rossignaud, vicepresidente dell’Osservatorio TuttiMedia, la quale ha spiegato che «alla ricerca del senso comune significa interrogarci su come costruire una conoscenza condivisa in un ecosistema in cui fonti editoriali e algoritmiche concorrono a orientare la nostra visione del mondo». Secondo Rossignaud, la qualità dell’informazione dipende dalla trasparenza delle fonti, dalla responsabilità di chi produce e distribuisce i contenuti e dalla capacità di ciascuno di interpretarli criticamente. L’obiettivo dell’appuntamento, ha aggiunto, è capire come l’innovazione possa rafforzare fiducia, dialogo e partecipazione, preservando il valore del giudizio umano.
Due keynote speech hanno aperto il confronto: quello di Francesco Giorgino, Professore Luiss di Comunicazione e Marketing e Direttore Ufficio Studi Rai, e quello di Derrick de Kerckhove, Direttore scientifico TuttiMedia e già direttore del McLuhan Program di Toronto.
Giorgino ha descritto un paradosso: «Mai così immersi nei flussi comunicativi e informativi, mai così esposti al rischio di smarrimento e disorientamento». Richiamando la distinzione di Umberto Eco tra apocalittici e integrati, ha proposto di aggiungere la categoria degli impegnati. Tra sostituzione, ibridazione e coesistenza uomo-macchina, ha giudicato l’ultimo scenario il più auspicabile, e ha invitato a ragionare in termini di probabilismo tecnologico anziché di determinismo, lasciando un margine di incertezza. Partendo dall’etimologia della parola scetticismo, ha auspicato che il giornalista continui a porsi domande. Giorgino ha inoltre precisato che il senso comune è un prodotto sociale, frutto della sedimentazione culturale di ciò che la maggioranza delle persone percepisce, accetta e ripete in un dato momento storico, mentre il buonsenso è una facoltà critica, una misura etica e intellettuale che permette di distinguere il vero dal falso e dal verosimile, il bene comune dalla suggestione, l’interesse pubblico dalla iperpolarizzazione. Nell’ecosistema mediale contemporaneo, ha concluso, il senso comune rischia di trasformarsi in camera di risonanza del pregiudizio e del conformismo digitale.
De Kerckhove ha spostato l’attenzione sulla frammentazione algoritmica, sostenendo che il senso comune va esteso allo spazio cognitivo comune, che oggi dal locale diventa globale. Riguardo all’IA generativa, ha parlato di esternalizzazione delle fonti del sapere, con uno spostamento dall’interiorità dell’utente. Ha ricordato che il premio Goncourt è stato assegnato a un’opera scritta dall’IA, segno che lo strumento comincia a normalizzarsi.
Una tavola rotonda, moderata da Maria Pia Rossignaud, vicepresidente TuttiMedia e direttrice di Media Duemila, ha raccolto i contributi di Franco Siddi, presidente TuttiMedia, Luigi Fiorentino, Capo Dipartimento Informazione ed Editoria della Presidenza del Consiglio, Andrea Delogu, vicedirettore generale Informazione Mediaset, Rosario Alfredo Donato, direttore generale CRTV, Marianna Ghirlanda, past president IAA Italy Chapter, Raffaele Pastore, direttore generale UPA, Marco Robbiati, direttore marketing commerciale Rai Pubblicità, e Mattia Tarelli, Government Affairs and Public Policy Manager di Google.
Marco Robbiati ha descritto un paradosso che si vive nel settore pubblicitario: «Abbiamo ormai gli strumenti più raffinati per conoscere e raggiungere persone e audience, ma non siamo assolutamente consapevoli di cosa lasciamo nelle loro menti. L’IA nella pubblicità ha strumenti incredibili per la raccolta pubblicitaria, che si avvicinano alla manipolazione. Ma quanto stiamo investendo per la semina? Chi ispira la domanda? Le marche hanno bisogno di costruire reputazione, e la semina richiede tempo. Non bisogna confondere l’efficienza con l’efficacia. Le aziende pensano più alla misurabilità del raccolto che alla semina». Robbiati ha aggiunto che l’eccessiva personalizzazione non fa emergere nuovi interessi delle persone e che Rai Pubblicità si sta interrogando su come ampliare la possibilità di scelta, con una comunicazione capace di far immaginare cose che ancora non si conoscono.
Andrea Delogu ha distinto tra innovazione di processo e innovazione di prodotto: il senso di dipendenza riguarda la prima, come nel caso dell’Intelligenza Artificiale, mentre il senso di appartenenza riguarda la seconda. La televisione, ha sostenuto, non è morta perché ha saputo innovarsi in entrambe le direzioni, e le persone continuano a sentire il bisogno di stare insieme e di commentare ciò che h
